Khoá luận tốt nghiệp ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng. Viết thuê khoá luận tốt nghiệp quản trị kinh doanh, khoá luận tốt nghiệp ngành quản trị kinh doanh, Phân tích định lượng SPSS, viết thuê báo cáo thực tập Quản trị kinh doanh, Đề tài, đề cương chi tiết, bài mẫu, viết thuê báo cáo thực tập Quản trị kinh doanh, viết thuê báo cáo thực tập ngành marketing, Đề tài báo cáo thực tập ngành marketing.
Khoá luận Ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến quyết định mua hàng
CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀTÀI NGHIÊN CỨU.1
1.1LÝ DO CHỌN ĐỀTÀI.1
1.2MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU2
1.3ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU2
1.4PHẠM VI NGHIÊN CỨU2
1.5PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU.3
1.6BỐCỤC CỦA NGHIÊN CỨU.3
Bạn nào không có thời gian viết bài có thể liên hệ mình để được tư vấn đề tài, đề cương miễn phí và báo giá viết thuê bài báo cáo thực tập tốt nghiệp.
Liên hệ mình qua sdt/ ZALO 093 189 2701
CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN
2.1MỘT SỐKHÁI NIỆM CƠ BẢN.5
2.1.1Khái niệm thương hiệu.5
2.1.2Khái niệm vềgiá trị thương hiệu7
2.1.3Các yếu tốcấu thành nên giá trị thương hiệu9
2.1.3.1Nhận biết thương hiệu.9
2.1.3.2Chất lượng cảm nhận9
2.1.3.3Liên tưởng thương hiệu10
2.1.3.4Trung thành thương hiệu.10
2.1.4Hành vi của người tiêu dùng11
2.1.4.1Khái niệm vềhành vi của người tiêu dùng11
2.1.4.2Các mô hình nghiên cứu liên quan đến quyết định mua hàng.13
2.1.4.2.1Thuyết nhu cầu của MasLow.13
2.1.4.2.2 Mô hình nghiên cứu của SM Sohel Rana(2015)14
2.2CHẤT LƯỢNG DỊCH VỤ VÀ NHỮNG NGHIÊN CỨU CÓ LIÊN QUAN ĐẾN ẢNH HƯỞNG CỦA GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA HÀNG15
2.2.1Giá trị thương hiệu theo quan điểm của Aaker (1991, 1996)15
2.2.2Giá trị thương hiệu theo quan điểm của Lassar & ctg (1995)16
2.2.3Giá trị thương hiệu theo quan điểm của Keller (2003).17
2.2.4Mô hình “Các thành phần giá trị thương hiệu trong thịtrường hàng tiêu dùng Việt Nam”18
2.2.5Nghiên cứu mối quan HỆ GIỮA các thành phần của giá trị thương hiệu, sựưa thích thương hiệu và ý định mua lại sản phẩm chăm sóc da nam giới tại thị trường thành phốHồ Chí Minh ( Lê Thanh Phong, 2013)19
2.2.6Nghiên cứu ảnh hưởng của giá trị thương hiệu áo sơ mi đến hành vi mua sắm tại TP.HCM ( Nguyễn Lê Hoài Vy, 2013).20
2.3Mô hình nghiên cứu ĐỀ XUẤT21
KẾT LUẬN25
CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến quyết định mua hàng
3.1SƠ ĐỒQUY TRÌNH NGHIÊN CỨU.26
3.1.1 TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU26
3.1.2QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU26
3.2NGHIÊN CỨU ĐỊNH TÍNH28
3.2.1Nghiên cứu định tính hoàn thiện mô hình28
3.2.2Xây dựng thang đo29
3.2.2.1Thang đo “ Trung thành thương hiệu”29
3.2.2.2. Thang đo “ Nhận thức thương hiệu”29
3.2.2.3 Thang đo “ Chất lượng cảm nhận”30
3.2.2.4 Thang đo “ Liên tưởng thương hiệu”30
3.2.2.5 Thang đo “ Quyết định mua hàng”31
3.2.2.6 Tổng hợp thang đo.31
3.2.3Bảng câu hỏi sơ bộ31
3.3Nghiên cứu định lượng sơ bộ31
3.3.1Phương pháp nghiên cứu định lượng sơ bộ31
3.3.2Thực hiện tiến hành nghiên cứu định lượng sơ bộ32
3.3.3Kết quảnghiên cứu định lượng sơ bộ32
3.3.3.1 Kiểm định độtin cậy Cronbach’s Alpha sơ bộ32
3.3.3.1Phân tích nhân tố khám phá EFA sơ bộ34
3.4Nghiên cứu định lượng chính thức.36
3.4.1Phương pháp thống kê mô tả:36
3.4.2Phương pháp hệsốtin cậy Cronbach’s Alpha37
3.4.2.1Phương pháp nhân tố khám phá (EFA).37
3.4.3Mô hình hồi quy đa biến38
x 3.4.4Phân tích ANOVA39
KẾT LUẬN40
CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU Ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến quyết định mua hàng
4.1GIỚI THIỆU VỀCÔNG TY TNHH SẢN XUẤT BÁNH KẸO MỸNGỌC41
4.1.1Giới thiệu chung41
4.1.2 Lịch sửhình thành và phát triển41
4.1.3Sơ đồTỔ CHỨC BỘ MÁY của công ty42
4.1.4Tình hình hoạt động kinh doanh của công ty TNHH SX Bánh Kẹo MỹNgọc45
4.2KẾT QUẢNGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG.46
4.2.1 Thông tin vềmẫu nghiên cứu.46
4.2.2 Thống kê mô tả47
4.2.2.1 Thống kê mô tảmẫu47
4.2.2.2 Thống kê mô tảcho các biến quan sát của từng yếu tố49
4.2.2Kiểm định độtin cậy Cronbach’s Alphacho từng nhóm nhân tố53
4.2.3 Phân tích nhân tố khám phá EFA.56
4.2.4 Hồi quy đa biến.58
4.2.5 Phân tích phương sai ANOVA.61
4.3.1Nhận biết thương hiệu62
4.3.2Chất lượng cảm nhận.63
4.3.3Liên tưởng thương hiệu.64
4.3.4Trung thành thương hiệu64
KẾT LUẬN66
CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ GIẢI PHÁP
5.1MỤC TIÊU ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN CỦA CÔNG TY67
5.2KẾT LUẬN CHUNG VỀKẾT QUẢNGHIÊN CỨU67
5.2.1Thuận lợi68
5.2.2Khó Khăn.69
5.3Giải pháp.69
5.3.1Giải pháp nâng cao trung thành thương hiệu.69
5.3.2Giải pháp nâng cao chất lượng cảm nhận70
5.3.3Giải pháp nâng cao liên tưởng thương hiệu71
x 5.3.4Giải pháp nâng cao nhận thức thương hiệu72
KẾT LUẬN74
TÀI LIỆU THAM KHẢO.i
PHỤLỤC 1 XÂY DỰNG THANG ĐO SƠ BỘ
PHỤLỤC 2 BẢNG CÂU HỎI SƠ BỘ.v
PHỤLỤC 3 BẢNG CÂU HỎI CHÍNH THỨCv
PHỤLỤC 4 KẾT QUẢKHẢO SÁT SƠ BỘTRÊN 50 KHÁCH HÀNGxi
PHỤLỤC 5
BẢNG KẾT QUẢ HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA CÔNG TY GIAI ĐOẠN 2014-2016
PHỤLỤC 6.x
KẾT QUẢKHẢO SÁT CHÍNH THỨC.x
PHỤLỤC 7 DANH SÁCH CHUYÊN GIA THAM KHẢO Ý KIẾN.
Dịch vụ viết thuê khoá luận tốt nghiệp Quản trị kinh doanh
Dịch vụ viết thuê báo cáo thực tập tốt nghiệp tại TpHCM, Đồng Nai, Bình Dương, Bà Rịa Vũng Tàu, Đà lạt, Đà Nẵng, Quảng Nam, Thái Nguyên, Hà Nội,v..v..
sdt/ Zalo 093 189 2701
Với chia sẻ này hy vọng giúp các bạn sinh viên có thể hiểu hơn và Khoá luận Ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến quyết định mua hàng
Các bạn Comment để lại ZALO bên dưới để Trung tâm gửi tài liệu nha
Liên hệ ZALO 093 189 2701
hoặc quét mã QR của ZALO sau:
Em cần ạ
ok e check nha